Agencias/Sociedad 3.0
La National Footbal League (NFL) busca empresas que estén dispuestas a desembolsar hasta $50 millones de dólares por el espacio publicitario en el show de medio tiempo del Super Bowl, a raíz de la finalización del contrato con la multinacional Pepsi.
La marca de refrescos era la propietaria principal de los derechos de comercialización del espectáculo desde 2012, pero su contrato venció este año.
No obstante, Nana-Yaw Asamoah, vicepresidenta de patrocinio y desarrollo de negocios de la NFL, anunció que ya entablaron conversaciones con los directivos de varios aspirantes a patrocinador principal.
“Estamos teniendo conversaciones realmente interesantes, porque cada marca quiere contenido único, y esta es una plataforma de gran atractivo para los jóvenes que la consumirán en grandes cantidades”, dijo la ejecutiva.
Destacar, que Sports Business Journal calcula que los derechos del espectáculo de medio tiempo a partir del Super Bowl LVII, previsto para el 12 de febrero de 2023 en el State Farm Stadium en Glendale (Arizona), cuesten entre $40 y $50 millones de dólares por año.
¿Qué pasó con Pepsi y el Super Bowl?
La finalización del contrato de Pepsi no significa que también vaya a salir de la cartera de patrocinadores de la liga, sino que junto con Frito-Lay y Gatorade renovarán, pero sin su compromiso de patrocinio principal. Antes de Pepsi, Bridgestone era el patrocinador del programa, y pagaba hasta $10 millones de dólares por año.
El acuerdo anterior de Pepsi con la NFL, firmado en 2012, estaba valorado en alrededor de $2.3 millardos de dólares, el más grande en la historia del fútbol americano en ese momento. Este incluía múltiples plataformas, además del evento de clausura de la temporada.